顏值經(jīng)濟再添生力軍 社交電商TST牽手《極限挑戰》第五季
伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，兼具傳播效應與互動(dòng)效果的娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)日益受到各大品牌的青睞。日前，社交電商后起之秀TST就宣布了其將以特約贊助商身份亮相《極限挑戰》第五季的消息。
從2015年6月第一季開(kāi)播到現在，《極限挑戰》已經(jīng)走過(guò)了近4個(gè)年頭。作為東方衛視重磅打造的大型戶(hù)外真人秀節目，《極限挑戰》可謂是實(shí)現了口碑與人氣的雙豐收，這也使得《極限挑戰》成為各大品牌商非常想要爭取的合作及品牌曝光資源。正因為資源稀缺，TST為何能夠脫穎而出引發(fā)了業(yè)內廣泛關(guān)注？
在討論TST與《極限挑戰》雙方哪些地方看對眼之前，不妨先看一下《極限挑戰》前四季的贊助商代表?！稑O限挑戰》前四季的贊助商中既有光明、蒙牛這種老牌乳業(yè)集團，也有vivo、OPPO這些綜藝贊助界的?？?，更有天貓國際、陌陌、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)新銳。而此次社交電商TST的加入，也讓《極限挑戰》的贊助商名單中新經(jīng)濟陣營(yíng)再添新軍。
事實(shí)上，在通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式拉近與用戶(hù)的距離上，新經(jīng)濟公司的玩法更加有創(chuàng )新性。譬如，各大綜藝節目也是這些新經(jīng)濟公司非常青睞的資源。據AdMaster發(fā)布的《2017年度節目品牌贊助報告》顯示，2017年，快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)科技、消費電子、汽車(chē)、化妝品五大行業(yè)是綜藝節目贊助方最為聚集的領(lǐng)域。
來(lái)源：AdMaster《2017年度節目品牌贊助報告》
分析人士指出，這與上述行業(yè)面向的受眾群體的特征密切相關(guān)。不論是蒙牛純甄這種快速消費品，還是拼多多這種互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，其面向的都主要是年輕消費群體。而綜藝節目又是年輕人的心頭好。這樣來(lái)看，也就不難理解為什么TST能夠與《極限挑戰》一拍即合。
公開(kāi)資料顯示，TST是由林瑞陽(yáng)、張庭夫婦于2013年創(chuàng )立的自有品牌，產(chǎn)品線(xiàn)圍繞家庭生活消費需求進(jìn)行布局和拓展。目前，TST以護膚品化妝品為主要品類(lèi)，并通過(guò)自有線(xiàn)上電商平臺庭秘密APP和線(xiàn)下實(shí)體店的O2O方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中成長(cháng)起來(lái)的社交電商新銳，TST與綜藝節目喜歡的贊助品牌特征高度契合。
百度指數數據顯示，“極限挑戰”、“極限挑戰第五季”的受眾中，30歲到39歲的人占比約55%，20歲到29歲的人占比近20%。這正是TST的主要用戶(hù)們所處的年齡階段。截至2019年1月，在TST庭秘密線(xiàn)上商城注冊會(huì )員中，女性占比近90%。而從年齡層面來(lái)看，“80后”、“85后”、“90后”占比超6成。
用戶(hù)人群的高度重疊，也就意味著(zhù)不僅《極限挑戰》粉絲有可能轉化為T(mén)ST的用戶(hù)，反過(guò)來(lái)，TST的忠實(shí)消費者也有可能轉化成《極限挑戰》的觀(guān)眾。目標受眾間的互融互通對于品牌方、節目方來(lái)說(shuō)都是雙贏(yíng)。
值得一提的是，作為一檔大型戶(hù)外真人秀節目，每期《極限挑戰》都會(huì )圍繞一個(gè)社會(huì )熱點(diǎn)或時(shí)代背景展開(kāi)。明星組合體驗過(guò)礦洞的坍塌，干過(guò)出租車(chē)司機，他們通過(guò)自己的影響力、用寓教于樂(lè )的方式詮釋著(zhù)什么是創(chuàng )新勇敢、責任擔當及社會(huì )價(jià)值。
而這與TST倡導勇于創(chuàng )新、踐行公益的價(jià)值理念也是不謀而合。以會(huì )員為核心的創(chuàng )新社交電商模式與全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，讓TST從一眾新興的社交電商平臺中脫穎而出。在快速發(fā)展的同時(shí)，這家扎根于上海的創(chuàng )新型新經(jīng)濟公司企業(yè)也不忘回報社會(huì )。2017年，TST還與中華少年兒童慈善救助基金會(huì )共同發(fā)起“庭天使·護童助學(xué)計劃”專(zhuān)項基金，并特邀張庭女士為愛(ài)心大使，一起致力于為貧困學(xué)生提供上學(xué)的機會(huì )，改善教學(xué)條件，促進(jìn)城鄉教育公平。推薦閱讀：又一新國貨牽手王牌綜藝，TST成為《極限挑戰》第五季特約贊助商
今年，TST首次榮膺《極限挑戰》贊助商之一，也讓外界愈發(fā)期待二者的組合將會(huì )帶來(lái)什么樣的驚喜。